农夫山泉产品包装设计浅析_沈愈,农夫山泉产品包装设计浅析_沈愈
1、农夫山泉产品包装设计浅析_沈愈
去百度文库，查看完整内容> 内容来自用户:iLy3狠 学术天地
艺术与美学・ARTANDAESTHETICS
农夫山泉产品包装设计浅析
沈愈曹晓晓王馨悦（浙江工商大学杭州商学院，浙江杭州311500）
【摘 要】产品包装设计是对盛装产品容器的造型、结构、色彩、图案等进行美化装饰，从而提升产品品牌形象，增加产品的附加值，赢得消费者的青睐，最终目的是将产品更好地销售出去。本文从设计审美角度解析农夫山泉系列产品包装设计成功的案例，为包装设计提供1定的设计经验和借鉴。【关键词】农夫山泉产品设计包装设计
DOI:10.14047/j.cnki.cpi.2015.18.038
引言
“农夫山泉”成立于1996年，全称“农夫山泉股份有限公司”，原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，系养生堂旗下控股公司。公司拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、4川峨眉山、以及贵州武陵山8大优质水源基地。旗下产品分为，水类：农夫山泉饮用天然水；果汁类：农夫果园、水溶C100；茶类：东方树叶、打奶茶；功能类：维他命水、尖叫，共4大品类。其产品包装在中国自主品牌中可谓首屈1指，3款产品包装设计曾获得5次国际大奖。2012年“东方树叶”和2014年“打奶茶”获得Pentawards银奖；2015年5月玻璃瓶装“高端水系列”包装,在国际上脱引而出，1月内3夺国际大奖。故农夫山泉产品包装设计美学值得借鉴与推广，下文以案例形式来浅析农夫山泉的产品包装美学理念。
农夫山泉天然水源有8大优质水基地，而更。
2、农夫山泉产品包装设计浅析_沈愈
去百度文库，查看完整内容> 内容来自用户:iLy3狠 学术天地
艺术与美学・ARTANDAESTHETICS
农夫山泉产品包装设计浅析
沈愈曹晓晓王馨悦（浙江工商大学杭州商学院，浙江杭州311500）
【摘 要】产品包装设计是对盛装产品容器的造型、结构、色彩、图案等进行美化装饰，从而提升产品品牌形象，增加产品的附加值，赢得消费者的青睐，最终目的是将产品更好地销售出去。本文从设计审美角度解析农夫山泉系列产品包装设计成功的案例，为包装设计提供1定的设计经验和借鉴。【关键词】农夫山泉产品设计包装设计
DOI:10.14047/j.cnki.cpi.2015.18.038
引言
“农夫山泉”成立于1996年，全称“农夫山泉股份有限公司”，原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，系养生堂旗下控股公司。公司拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、4川峨眉山、以及贵州武陵山8大优质水源基地。旗下产品分为，水类：农夫山泉饮用天然水；果汁类：农夫果园、水溶C100；茶类：东方树叶、打奶茶；功能类：维他命水、尖叫，共4大品类。其产品包装在中国自主品牌中可谓首屈1指，3款产品包装设计曾获得5次国际大奖。2012年“东方树叶”和2014年“打奶茶”获得Pentawards银奖；2015年5月玻璃瓶装“高端水系列”包装,在国际上脱引而出，1月内3夺国际大奖。故农夫山泉产品包装设计美学值得借鉴与推广，下文以案例形式来浅析农夫山泉的产品包装美学理念。
农夫山泉天然水源有8大优质水基地，而更。
3、什么是"好的设计",案例举例分析
。
4、深聊1组效果显著的引导页设计案例
最全面的设计优秀案例全面解读!今天腾讯的同学分别从产品属性、设计载体、屏间交互以及扁平风4方面各自挑选了1组顶尖的案例来分析，在引导页设计方面木有经验的设计师，将这4个方面作为参考借鉴，工作起来容易上手，非常方便，强烈推荐哟。 随着苹果ios8的发布，可以看到App store货架上，众多主流App迫不及待地向人们展示产品视频预览，接下去会是被设计师、市场宣传相继关注的焦点，产品宣传的下1轮引爆点。作为能在App store上先发触达地形成前期推广的视频预览，又会否影响到App安装完毕后的引导页呈现?我们不得而知。鉴于两者形式的展现，间隔于安装App前后，多少会规避重复性。不管怎样，趁着手机App和扁平风热潮，1起来细数归纳下对手机引导页的所见所想。 早期我们会见到比较多成熟的PC软件或者网页产品的产品安装包或新特性指引页。近几年在移动端平台上兴起了各种门类，形式精彩纷呈的引导页。 功能决定属性 引导页在视觉表现上呈现繁多，归纳起来可以从以下几个功能来分类： 1. 新特性新功能 最常见的属这类，当1个产品持续稳定迭代，每推出1些新功能，便跟随版本包装发布。 2. 推广运营 包含类似市场专题推广、情感化内容运营两类。前者多为电商投资收益等产品，后者类似内容的片段剪辑，比如轻博客Lofter，引导页随机呈现博客用户的心路历程;或是”食色”，1壶茶、1段心情志，感受人生5味，预览的同时还能加以喜爱分享。 3. 品牌展现 整体铺开去展现产品的核心亮点和品牌思想，这1类应用产品基调偏功能长期稳定、内容维护居多，甚至内嵌视频打包品牌概念和软件界面功能展示。 想展现有腔调的品牌?那么最好来学学这些设计技巧!《让设计更简单!品牌运营专题的5个设计规律》 Yummly开屏传达给用户，这里可以浏览收集食谱和清单，温暖色调直击内心，尽情享受美食烹饪。 4. 说明指引 多适用于操作较复杂的工具类应用，当用户首次打开App，会进入半透明黑屏蒙版模式，开启新手指引环节。这种方式1定程度上也存在弊端，用户会厌恶1上来就强制被教育。因此也有不少App换作白底，稍作轻量去展示教程。除了前面提到的传统说明教程，还存在另外两种改良方式：1种是在用户触发功能行为的时候跟随出现指引，匹配合适的场景模式，强化临场感。另1种，弱化初始化引导，固定收拢在界面的1角，让用户自主去触发。 500px，典型的全屏蒙版引导，避免去采用细节的界面说明，可在实际应用中出现操作引导。 也有类似Sketches Help, 将产品的核心功能以手势的方式简要呈现。 Oggl 引导页由繁至简，如今的版本更多介绍放在次1层级。 Cycloramic 是比较特殊的1类表现方式，通过前期的短小视频，让你对产品有直观的大致印象并产生好奇，再转换到界面说明页，使过程显得更为自然不突兀。 5. 信息定位 目前多见的应用，在情感品牌化的层面设计引导页，也有不乏1些直击重点的App，把了解用户信息作为首要任务。 Elevate Brain Training是1款借用游戏提高大脑的应用，引导页抛出提问定制你的训练目标，针对理解力、注意力、处事能力等不同层面能力进行提升。 载体随时代的演进 随着技术演进和大环境提升，确实看到了引导页以不同的载体，从静过渡到动甚至流媒体。 这里主要划分为大背景位图和矢量图形，后者表现多样化，国内外已有许多层出不穷的设计，不在此处赘述。 位图分为静、动、动静结合： 1. 大背景 通常运用高质量的位图作为背景，前后页的切换会伴随淡入浅出的效果，这类应用对外营造1种高端的产品气质，图片传达出向上、美好、静谧的正能量气息。多见于互动社交类或生活记录应用，例如 Path在这方面表现得淋漓尽致，后续也有更多App类似的呈现，但它的画面感仍然让人怦然心动，没有乏味感，选图和前后图片过渡衔接很重要。 2. 视频动态影像 随着跨界趋同，移动端与PC网页端的用户体验和视觉呈现未来将会更多地齐平。视频流媒体也被越来越多地用于网站MiniSite，是1种效果直接信息量丰富的品牌推广方式。当然考虑到安装包数据限制的问题，移动端引导页视频相对少。除了前面提到的品牌宣传、也有诸如Camu这类以拍照视频为主要的应用，会首选视频流媒体。用于拍延时摄影的Hyperlase在引导页呈现独特视角的延时作品，富有冲击力。 3. 动静皆宜 这里指静态位图拟动态流畅地位移，模拟自然界的节奏，回归仰望白云海滩拾贝的宜人轻松情绪。微动的影像就像1段催眠序曲，让用户快速切入沉浸式状态。例如Flipboard，从早期创新式的局部微动简化至现在的镜头位移。LinkedIn、Pinterest也是较有代表性的应用。这样细想来，镜头感的位移在渲染氛围的同时，也是萌发了读者想要挖掘发现更多，却又嘎然而止到下1个画面，多少有点半饱的意味。是否觉得恰与这些信息采集类的应用气质相符呢。 其次，我们会发现位图的使用多展现于国外或主流App，相对于位图传达的高端大气沉稳，矢量图形的发挥自由度更大，在多语意传达和目标对齐上，处于1个关键的角色。 在海报平面招贴多样化的今天，我们可以在刊物、宣传单、海报招贴、灯箱、网页等1切可以传递信息的介质上看到推广宣传。在过去，传统灯箱或许只是几张幻灯片画面切换。现在，可以看到地铁站的3联式灯箱，加入了视频，模拟互动式的联动滚屏。这种借助多屏的滚动方式和手机端的引导页路径原理有点相似，然而在手掌大小的空间里，可以展示的内容是有限的，屏与屏之间的串联交互方式，众多App在找寻创意可能。 屏间交互方式 由于手机端天然的触屏行为属性，通过滑动触发用户注意力，吸引用户关注下1秒迸发的画面内容，让整个观赏过程成为用户的参与互动体验。 1. 屏幕原生路径 早些时候网页元素随着页面滚屏出现各种交互动画，这种方式刚盛行不久，移动端也进行了跨平台迁移，食记是最早1班引导页体验趋同网页动画的应用，动画难点在于把握好元素的动律节奏，进出舞台的关键点。 DIY的walkthrough，随着后景过山车似的连绵山脉，野外篝火，探险宇航员，手机记录，酷似玩了1把视觉体验享受。 2. 前后衔接 视频动画中镜头切换的蒙太奇手法，用美学原则联结前后镜头，通过缩放拉伸、形变、位移、颜色变换等补间动画巧妙地成为下1个镜头的关键元素。形式上激发让人出乎意外，情理之中的视觉感受;内容上精简干练有力，作为关键变换元素是每1屏讲述的重点。相信看过绝望主妇的大家对它的片头都印象深刻，更多精彩挑战想象极限的镜头变换，不妨去欣赏下 余志雄工作室yU+Co的作品。 Same作为1款话题社区社交应用，由早先的单色线性延展到新版的丰富形态和有趣变换。 Dropbox配合1贯以来的强标识蜡笔画风，让观赏者心情愉悦。 3. 趣味互动性 围绕产品特性，设计趣味性的互动环节，会让App增色不少。通过麦克风吹气、声音、摄像等手机原生方式，营造1个类虚拟现实联结的体验过程。 Posegram结合产品特性，与镜头互动的方式，让用户直观地摆pose拗造型。 4. 独特视角 页面间的转场方式，除了City Guides的独特城市转场，Rovler的引导页刻意对画面的局部做了动感模糊，模拟镜头摇晃，让观看者置身墙面其中。 5. 单屏内交互方式 Dropbox温润亲和的，喜欢淡彩加线条风的朋友，它的品牌风格让人爱不释手。是否有几分纸面上马克笔工程设计图的感觉。细腻的画风、动感的模糊处理方式，让单屏内的交互方式显得没有那么单1。 6. 文案的串联 与图形的交互串联产生的效果不同，QQ阅读的文案抓住用户核心痛点，对仗的阵势1气呵成。 张弛有力的扁平风 Luvocracy的开启walkthrough，让人眼前1亮，用色，闹中取静;版式，简洁大气;元素，构建有序，爱心贯穿始终。作为1款购物社区应用，会以让用户愉快的购物体验从进门这1刻开始。 UC浏览器采用更多ios7的轻量大胆用色，让整个产品基调趋于轻松、欢快、多彩。 Yahoo的这款应用的引导页接受度是否高，或许有所保留，有1种美叫猎奇美，这么形容也许不恰当，看完这个案例的用色，顿时会觉得UC的用色很平稳。会让人脑海中想到 “态度、冲撞、学术、微妙、复古 “这些关键词。所以作为设计师和产品用户，可以涉猎更多在过去常人不太接受的颠覆性事物，经典的东西总是经得住时间打磨，留下的都是值得去经历思考、重组、再生，无约束的事物本身蕴藏可能性。 总结 与产品气质相符 尽量避免过度设计，呈现的内容要与产品气质能对应上。就像iCloud、Pages、keynote的引导页，仅用不同的颜色和嵌套内容，达到了苹果体系下的高标准统1化品牌定位。 用户轻量体验 不要让界面上的内容信息成为用户的认知负担，即使是放在开篇位置的引导页也不例外。少有顾客愿意在对他无意愿了解的业务介绍上给予过多停留，为产品本身能为用户带来的价值而服务设计。 兼顾技术实现 通常情况下技术仍然会对软件包容量进行限制，视频在信息可视化上占据丰富有利，另辟蹊径借助移动端触屏交互优势，寻找巧妙方式也不失为1个好办法。 勿忘文案魅力 人类对于复杂信息的处理，最直接触达到大脑被解读的还是语言，1句好文案配上应景的图片，能达到的效果是不可估量的。
5、包装设计的内容包括什么？
学习包装设计，推荐翼狐网，站内课程数量多，60+款软件，10000+高质量原创课程+配套学习用工程文件，课程内容涵盖软件入门-进阶学习-商业实战案例，值得信赖。【进入官网，立即领取￥600 新人专属大礼包 0元体验VIP特权】
包装设计科学的分析，主要包括3个方面：包装的造型设计、结构设计和装潢设计。
1、包装造型设计
又称为形体设计，大多指包装容器的造型。它将包装的功能和外观美运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化进行包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。
2、包装结构设计
是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。根据产品的需要，1个优良的结构设计，应当以有效地保护商品，此外还需考虑到使用，携带、陈列、装运等的方便性，能重复利用，能显示内装物等功能。
3、包装装潢设计
包装装潢是工艺美术与工程技术的有机结合，是1门实用美术和工程技术结合的综合性科学。它以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
想要了解更多关于平面设计的信息，推荐咨询翼狐。翼狐网是广州冠岳网络科技有限公司旗下的数字艺术在线学习平台，自2011年上线以来，秉持工匠精神，专注设计教育，精选优质、系统、实用的课程，为每1位想要真正学到实用知识、技能的用户，提供贴心的1站式学习服务，得到广大用户的1致认可。
6、农产品禽蛋的优秀咨询策划案例推荐
农产品营销的强势品牌打造—“山凤凰”—— 华东第1品牌鸡蛋全程品牌营销奥古特全程策划实战案例
项目背景介绍：
奥古特国际咨询机构服务的该企业是上海1家集生产，研发，贸易和投资为1体的集团型民营股份企业，主要有5大业务板块。以优质种猪饲料贸易、期货、蛋白原料生产研发、饲料生产研发、鸡蛋的生产和销售的集团企业。公司2007年实现销售额10亿元人民币，饲料贸易总量40万吨。2008年实现销售额13个亿。该公司于2008年，在原投资股份有限公司蛋品事业部的基础成立的禽蛋公司，拥有1个20余万羽的蛋鸡养殖场，1个饲料厂。并计划在3至5年内扩大养殖规模至200万羽，年产鸡蛋3万吨，并建立蛋品深加工产业链，形成从种苗、饲料、养殖、销售及鸡蛋深加工的完整产业链。目标成为中国最具标准化的禽蛋生产企业，进而委托奥古特品牌营销（上海）咨询机构创建新品牌，规划3年品牌营销战略和2009年项目全案服务。力求3至5年内打造成华东第1强势品牌，塑造禽蛋行业中的创新型企业。
2008年12月奥古特机构在签约该企业的合作项目时，有着行业丰富实战经验的专家们，深深地为该企业不断进取做事业的气魄和决心所感动。因为深谙快销品，特别是农产品行业本质规律的奥古特专家知道，1个1直从事产业链上游业务的股份企业，将自己的业务单元延伸向下游，直接参与激烈的消费品市场竞争、与时刻变化的消费市场接触，即使资金和资源充足，然而，实际营销规划，运营经验的缺乏，必将给企业带来诸多的问题和困难，包括管理战略、营销战略、品牌建设、市场规划、销售团队、人力资源储备、组织架构绩效、物流系统配送、渠道多元的、终端管控与激励等等……。虽然困难重重，但奥古特团队对于该项目的合作充满信心，奥古特是1个擅长战略规划和策略制定为1体的实战型全案咨询机构，专家团队对于快销品的品牌创建、品牌运营和产品营销有着丰富的全案实战经验。
随着双方了解的深入，该公司对奥古特机构的咨询实力充分认可，确定了长期合作关系。奥古特机构禽蛋项目小组带着充足的信心、严谨的工作态度和细致的工作作风，首先在务实基础上的全面调研，分析到诊断后正式展开了禽蛋的新品牌创建和营销战略规划，营销策略分解到终端建设等系列工作。
1、全面调研：解读行业趋势、挖掘消费者需求、诊断企业现状
“没有调查，就没有发言权”，无论奥古特的专家团队如何专业和经验丰富，面对不同的行业、时刻变化的市场以及企业内部组织架构，如果不进行细致、严谨、科学的行业研究，对行业发展趋势进行分析判断，怎么能指导企业的永续性发展？如果不进行针对不同年龄、收入的消费群体，采取质化和量化结合的调研方法，进行深入细致的细分市场研究，如何协助企业开拓市场？如果不进行企业内部组织、外部架构的调研、访谈，如何帮助企业建构合理的管理、执行团队？
奥古特咨询团队在调研阶段，除了对项目组的成员进行合理分配调研任务，对奥古特行业信息库进行调研，对市场进行走访、对竞争品牌进行研究、对企业管理者、经销商进行专家式的深度访谈，同时也邀请专业的市场调研公司进行消费者调研。
在对行业研究时奥古特发现：中国是世界上最大的蛋品生产国和消费国，而消费主要以鲜蛋为主，生鲜鸡蛋消费的细分和品牌化成为消费趋势，并处于高速增长的态势。
在对竞争品牌的研究中发现：品牌鸡蛋行业集中度较低，排名*前的几个品牌鸡蛋企业，如：咯咯哒、德清源、神丹、圣迪乐村、洪家、展望、朝
1、农家坊等等，其相对产业规模而言普遍不高，品牌鸡蛋的营销网络还不健全，从全国整体大市场来看偏重于单1渠道建设。在对消费者调研奥古特专家发现：消费者对鲜蛋的购买心理排序主要是安全，其次是价格和品牌认知，所以包装蛋将逐渐成为消费者选择的主流。但是奥古特的专家也看到，随着行业发展，食品安全将变成行业的基本标准，将不具备差异性价值，“新鲜度和高营养价值”细分将成为考量要素。
在对该公司内访外调发现：该公司经营农产品多年，具备产业链发展的资源基础，也具备雄厚的资金实力。领导层对市场有敏锐把握和前瞻性的“以市场需求为中心，以市场竞争为导向，品牌化发展”科学理念；总部身处上海和生产基地的布局使企业具备运输距离优势，成本有效控制，对市场要求新鲜及时的禽蛋来说，便于迅速反应市场需求，具备贴身服务地缘优势。但是奥古特也看到了该公司在品牌运作、业务拓展、市场营销上存在的团队实力不强、专业度不够、营销经验不足等问题。
2、规划企业发展战略、展开品牌营销战略规划与定位
随着全方位调研的深入，奥古特专家组对于该项目的咨询方向有了深刻地认识。对于项目合作的内容作了更细致的补充和完善。首先根据生鲜鸡蛋目前低消费市场的行业本质，提出成为“华东第1品牌”的战略目标，接着根据消费者的感性和理性价值，提炼出“持续创新”的企业核心价值和“新鲜食尚”的品牌核心价值，最后根据企业产业链情况、生产工艺等情况提炼出产品的“8大质量标准体系”，来支撑“新鲜—食尚山凤凰”的品牌主张。
通过分析，奥古特专家认为，消费者认知比事实更重要！在禽蛋行业低品牌化的前提下，山凤凰要创建区域市场第1强势品牌，就需要在目标市场展开强势出击，抢占消费者心目中“第1”的位置，形成“鸡蛋行业区域第1品牌”概念。
奥古特机构通过产品层面购买驱动力分析与品牌层面价值驱动力分析。提炼出品牌核心价值为：“生鲜鸡蛋、蛋制品等农产品，产业化改革，创新发展的领先者；为追求食尚、健康、和谐生活，添加新鲜营养”。山凤凰品牌对禽蛋消费的主流目标市场，倡导1种食尚新鲜的生活方式。山凤凰品牌核心价值定位从主流消费群心智认知切入，从消费需求“自我表现”最高精神层面出发，第1个来高度定义品牌的核心价值，赋予品牌“食尚新鲜”的鲜明个性，而非走产品主义的规划路线，从而跟未来竞争对手可形成明显差异性区隔，充分满足高度差异化与个性化的品牌核心价值规划原则。
市场导入期，以“山凤凰”为主，塑造中高端形象，集中资源打造山凤凰为抢占中高端市场树立主帅品牌形象；“谷香村”以中低档品牌形象，待山凤凰进入市场后，适时推出的子品牌，以做为利基市场走量大流通的发展路线，作为山凤凰的补充角色。
品牌战略规划必须追求实效性，讲究的是“战略飞天，策略落地”；第1是战略飞天指的是品牌核心价值提炼具备高度文化识别的个性化，企业能够充分利用品牌战略规划来实现打造百年金字招牌的伟大目标，从而实现“战略飞天”；第2是策略落地就是核心价值统帅1切营销传播和运营管理。核心价值很多时候理解和应用起来过于抽象和模棱两可，需要通过规划出的以核心价值为中心的品牌识别系统，跟营销传播对接，根据市场需求状况和赢得竞争驱动要素的不同，结合品牌发展阶段主题的异同，来指导品牌企业日常的营销传播活动，从而实现“策略落地”。所以在“山凤凰”品牌传播过程中，奥古特采用品牌口号与品牌主张1致的原则，既节省了品牌传播资源，又形成消费者对品牌核心价值和定位最直观的印象。从而创立了品牌口号“新鲜的鸡蛋就是山凤凰”，品牌诉求“新鲜的，才是好的”，这是产品特性与消费者需求的完美结合
通过分析，奥古特决定将品牌建设和传播策略集中在1点上，即“新鲜＋华东第1品牌”上。不仅符合产品的特性，而且满足了消费者心理，同时还有效的制约了竞争对手。
3、全方位策略分解——企业需要战略规划，更需实施的帮扶
在卖点和支持点渐渐明朗之后奥古特开始了全方位的执行策略，前期主要从品牌命名、产品代言、产品规划、渠道规划、终端策划、传播策划、营销组织架构和销售人员配置，绩效设计等诸多方面入手。
品牌命名、创建、塑造
由奥古特项目组进行多次头脑风暴，召开多次命名专题创意、论证会。并展开小范围的，相关目标顾客代表参加测评，根据具体命名及其释义，结合命名对品牌发展贡献的主要价值维度和目标消费群测选，来展开科学、实效的评定前几名。
奥古特机构品牌命名创建的标准
1.视觉反映会在消费者的第1印象当中占有72%，品牌的命名要从设计美学、商业视觉传播上、平民化上具有强烈的表现力。以便于后期整体的设计。
2.听觉反映会在消费者的第1印象当中占有10%，1个好的品牌命名要给人好听、好记、好认、好意会、好传播等多种特点 。
3.心理感应的体现和把握要从视觉传播和听觉传导两个方面表现出来，什么样的品牌命名能够抓住消费者的心理，让消费者愿意购买，情感诉求很重要。
4.成功的品牌命名要有正确、健康的联想导向，从而把企业文化与产品的属性联系在1起，让消费者1听到品牌名称就会联想到企业的产品。
5.要注意目标市场的文化风俗习惯，结合当地的特色，考虑品牌的命名是否会被当地消费者接受和采纳。
经综合考量后递交该公司领导层定夺。经过多轮方案提交，最后确定主品牌子品牌联动。
主品牌——“ 山凤凰 ”
大自然的回归，极赋联想与心里感应。
凤凰—鸡的象征，“山”田园诗画般的意境；“山凤凰”的组合演绎灵动的情景……
子品牌——“ 谷香村 ”
源自乡村，视听亲和，贴近自然，感觉田园风光、联想大自然恩赐天然相成。
产品及品牌代言规范
在品牌代言上选定与核心价值，理念和调性相吻合的明星形象展示，奥古特建议挑选年龄在30多岁的青年女性：具备心怀梦想，活泼，浪漫，精力充沛；热情、阳光、喜欢旅行和体育活动；深具生活品位，生活注重细节；有爱心，关心身边每1个人；注重美食，强调食尚买鸡蛋1定要买新鲜的等特质的品牌调性；同时也提出了营养学专家的产品代言，为产品的8大品质标准摇旗呐喊，建立消费者对产品的信心。
产品线规划及产品包装创意设计
在确定主品牌主攻中高端市场，副品牌进攻低端市场的品牌策略后，奥古特根据品牌调性、产品特性和消费者的认知，分别对产品品类、包装规格进行设定，结合消费市场调研，对消费者喜好、周期和消费力分析，确定12枚鸡蛋规格、草鸡蛋为主打产品。同时针对不同消费习惯和层次，设计出其他如8枚、20枚等不同规格的产品。
例如在联动品牌“谷香村”的包装设计过程中，奥古特认为，“谷香村”产品既然是走中、低端品牌推广路线，主打中低端禽蛋品牌形象；通路终端发展是以菜场，便利店为主，所以包装设计就以“新鲜、健康、实惠”为主题，主打35岁以上消费群；而设计标准主要为：
1.源自农村，视觉感亲切，贴近大自然，感觉田园风光、联想大自然恩赐天然相成。
2.整体包装针对趋低的大众化市场。
3.风格识别：亲和，具象易识别。设计气质调性：绿色、平实、田园化。
4.也可以在渠道分配站比上灵活策应山凤凰主品牌的策略联动，或做为渠道下沉后的独立品牌运用。
最后的包转设计也是根据STP工作后产品差异化问题解决后形成了包装定位的差异；拉升了包装档次，体现产品卖点；形成了原生态、现代、时尚、精致的不同系列的包装风格。
在产品的价格策略制定过程中，奥古特严格按照品牌的核心价值定位，双品牌联动的准则，制订了“山凤凰”品牌高质高价的高端形象，“谷香村”品牌中质低价的高性价比的利益认知。定价除了根据产品的运营成本、同类竞品售价和目标消费群的购买力作参考外，在此基础上最重要的是取决于消费者的感知价值。感知价值包括货币价值和所花费时间、精力等价值，只有提升消费者的感知价值，企业才会赚到顾客的更高的让渡价值，最终获得溢价这1前提展开。
渠道多元策略
在渠道执行方面，我们主张第1阶段：以直营KA卖场的渠道建设为产品宣传。第2阶段：以传统经销，农贸菜场，社区连锁为主。把用力点放在合格经销商的招商和农贸市场的进入，通过在盈利预期、价值链的维护、市场运作策略、分销全程促动与终端切实动销系统实操方法等关键环节进行规划，打动经销商，“授人以鱼不如授人以渔”，使他们能够深入了解产品以及看到产品的发展前景。同时也让他们了解公司的1系列广告、促销支持，帮助经销商销售。第3阶段：以传统加特通方式实现赢利。
终端3化策略
终端1直是快销品行业商家重点争夺对象，对于该公司新产品、新品牌的导入期而言更是重中之重，无论是在KA卖场还是农贸菜场进行端头、堆码销售，终端“3化”建设，即“陈列生动化、传播媒体化、活动娱乐化”，吸引消费者注意，建立良好的终端形象。奥古特的终端策略分产品品相、品类、品种按终端面积和排面进行规范化的陈列。做到陈列的多样化、生动化、识别性（生动化陈列手册，终端执行手册）实施“终端3化工程”。在终端上保证消费者看得见、拿得着、易取放能近距离接触产品，做到陈列的多样化、生动化、识别性。
将终端作为最重要的媒体，特别是KA卖场。通过终端展示企业形象、产品形象、品牌形象和其他重要的传播要素（终端品牌管理手册，公关促销管理手册）.充分有效地利用终端用品和广告宣传品，在终端展示企业形象、产品形象、品牌形象和其他重要传播要素。创意设计各种促销活动，利用活动、特价、品尝、DIY等促销手段，将品牌产品的特定终端互动娱乐化，以娱乐的方式促进终端销售的实现愉悦的购买和食用体验，为品牌形象加分。生动多样的创意活动策划，交叉营销的组合策略。 特别是在奥古特指定的“2010品牌推广计划”中，借势世博会在上海的召开，1个主题为“美好城市，山凤凰让生活更健康”——新鲜到家的公关促销活动将在计划中的“动销期”展开，从而帮助品牌顺利进入“热销期”。终端是企业竞争的前沿阵地，但在实际的终端推广中，我们只注重终端销量的提升，而忽视终端品牌形象建设。系统、持续的终端建设，不但可以提高销量，还可以提升消费者对品牌的认知度，实现品牌和销量的名利双收。
奥古特的专业创意设计团队对终端展示，如促销台、POP展示板、单页、海报、跳跳卡等1系列终端物料，在统1的品牌调性下展开创意设计，为新品牌的终端建设提供了强大的支持，再配合活动主题创意，该公司的前期市场导入取得了预想中的好成绩。
整合传播策略
塑造传播山凤凰主品牌：“新鲜的，才是好的… …。”平和，真诚而不娇柔。
在品牌传播过程中，我们采用品牌口号与品牌主张1致的原则，既节省了品牌传播资源，又形成消费者对品牌核心价值和定位最直观的印象。我们从山凤凰品牌战略规划中提炼出年度传播推广主题和方向，创新传播手段，唤起消费者共鸣，从而产生强劲的动销力。
通过山凤凰品牌内涵的准确表现和有效延展，塑造品牌的DNA。只有形成鲜明个性的品牌主张，不断完善品牌结构建设，才能塑造良好的品牌形象，形成“山凤凰=新鲜鸡蛋=新鲜食尚个性=食尚新鲜的生活方式”的形象认知。我们所有的传播内容都必须紧扣“新鲜食尚”这个核心点，才能获得溢价能力，实现山凤凰品牌资产从“加法”的量的累积到“乘法”的质的飞跃！
通过媒体全面组合（线上：电视、报纸、杂志、户外、软文、车体、互联网……线下：DM、POP、终端陈列、门头店招……），地面推广和高空广告相互配合，采取1系列与传播主题相关的事件营销、战略联盟、公关活动、社区推广、论坛展会等等，合理有序推进。
最后形成以价值战打赢价格战，从产品到品牌都与其他竞品形成差异化，抢先占领消费者心智中的“新鲜”地位，精准高效地传达品牌价值理念。
营销组织架构设计
针对公司内部人力资源战略建设目标，特别是营销部门的组织架构建设，奥古特通过分析所处的市场环境,确定了客户内部营销体系激励不足的主要问题，确定深度营销的发展方向；改造了营销系统组织结构，设计了竞争导向，市场导向，业务导向的部门设置和岗位设置，帮助客户进行了关键人员的选择与管理团队的搭建；根据企业发展方向，明晰了营销各部门岗位职责，设计了符合企业发展要求的绩效考核体系，薪酬激励体系，提出了晋升通道，淘汰管理方面的切实建议。
4、服务客户对奥古特咨询项目的评价
在全案的咨询过程中，奥古特以对行业和企业、对市场和消费者的深入理解，以专业客观的眼光，创意的发想，不但提出了企业营销发展的方向、目标，而且在整体实施办法及与之相适应的管理模式、薪酬与绩效考核体系，也带来了新品牌营销导入期的策略分解建议，项目整套方案的成功实施将不仅带来企业市场销量的上升，更能使企业的管理水平产生质的提高，从而为企业长期持续的市场提升动力基础。
奥古特的咨询专家们不仅具备良好的专业知识，更具备专业的职业精神，项目期间，奥古特团队工作认真、细致、负责，刻苦程度甚至超过我们自己的所有员工，他们为企业着想，敢于直言，其良好的工作态度和工作作风，给我们企业上下留下良好印象，也为我们企业员工树立了正面的榜样。与奥古特机构的合作是我们初次与咨询公司的合作，这次合作增强了我们对咨询和咨询公司的信心，相信这样的合作会越来越多、越来越深入。山凤凰品牌的进1步发展也将借助奥古特专业的服务而腾飞，把新鲜带入每1个温馨的家园！
5、结语：
通过奥古特团队1年的全案规划和帮扶，目前山凤凰品牌已经在几大直营系统运作良好，农贸，社区和特通网络业已逐渐展开，针对市场部和销售团队的帮扶还将继续下去。相信未来山凤凰将真正能够成为亲睐她的人们心中的凤凰。
新世博，山凤凰让生活更美好！！！（2010新主题系列）
〔独家稿件声明〕奥古特国际咨询机构案例提供，未经授权任何媒体和个人不得全部或者部分转载。
如需转载请与021-5****945联系；违者将依法追究责任。
奥古特国际咨询机构提供欢迎业内外朋友1起来探讨禽蛋快销品的营销战略之道。
